一、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣的本質(zhì)是什么？

網(wǎng)上各種關(guān)于網(wǎng)店推廣的文章、教程層出不窮，但基本上者只涉及到一些具體的推廣方法、店面的裝飾等細(xì)節(jié)問(wèn)題，卻鮮有講到本質(zhì)性的內(nèi)容。要知道，網(wǎng)店不同于網(wǎng)站：對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，把用戶(hù)吸引過(guò)來(lái)，讓他們產(chǎn)生點(diǎn)擊行為就算勝利。但對(duì)于網(wǎng)店來(lái)說(shuō)，把用戶(hù)吸引過(guò)來(lái)卻僅僅是第一步，因?yàn)榻K的目的是讓他們產(chǎn)生消費(fèi)行為。推廣工作做的再好，店面裝飾的再漂亮，都不是促使用戶(hù)掏銀子的關(guān)鍵，充其量只能讓網(wǎng)店多點(diǎn)流量而已。所以從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，如果經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店還去照搬網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的套路，那就實(shí)實(shí)在在的落伍了，因?yàn)榫W(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣的本質(zhì)是讓用戶(hù)掏多少錢(qián)，而不是讓用戶(hù)點(diǎn)擊多少頁(yè)面。

寫(xiě)到這里，估計(jì)很多朋友會(huì)笑。因?yàn)榻^大部分人都明白這個(gè)道理，開(kāi)網(wǎng)店嘛，當(dāng)然是想讓顧客在這里多多的消費(fèi)。但是據(jù)筆者觀(guān)察，大多數(shù)網(wǎng)店在具體運(yùn)營(yíng)和推廣的過(guò)程中，都沒(méi)有貫徹好這個(gè)理念。

二、讓用戶(hù)產(chǎn)生消費(fèi)行為的關(guān)鍵是什么？

現(xiàn)在我們已經(jīng)統(tǒng)一了一個(gè)認(rèn)知，網(wǎng)店的本質(zhì)是為了讓用戶(hù)產(chǎn)生消費(fèi)行為。那讓用戶(hù)產(chǎn)生消費(fèi)行為的關(guān)鍵是又是什么呢？在回答這個(gè)問(wèn)題前，我們先來(lái)看一組數(shù)據(jù)：在沒(méi)有嘗試過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的用戶(hù)中有62.4％是由于不信任網(wǎng)站怕受騙，47.7％的人擔(dān)心商品質(zhì)量，42.3％的人質(zhì)疑網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的安全性。也就是說(shuō)誠(chéng)信是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物突出的問(wèn)題，只要解決了這個(gè)問(wèn)題，用戶(hù)就會(huì)心甘情愿的掏腰包。

換句話(huà)說(shuō)，我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)和推廣的過(guò)程當(dāng)中，都應(yīng)該圍繞建立誠(chéng)信二字來(lái)進(jìn)行，建立誠(chéng)信才是推廣的關(guān)鍵。

三、如何讓用戶(hù)產(chǎn)生信任感？

其實(shí)在日常的運(yùn)營(yíng)中，很多店主都明白誠(chéng)信的重要性，但一涉及到執(zhí)行，卻沒(méi)幾個(gè)做的好的。要么是方法不掌握，要么是掌握的牢固。那如何讓用戶(hù)產(chǎn)生信任感呢？方式有很多，但從筆者以往的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，下面三條是重要的。

1、品牌知名度。本條的重要性無(wú)須多說(shuō)，路人皆知。

2、用戶(hù)口碑。根據(jù)《2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物調(diào)查研究報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)半數(shù)的網(wǎng)民是從其他人口中聽(tīng)說(shuō)過(guò)某個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站，由此可以看出用戶(hù)口碑的影響力。所以服務(wù)好每一個(gè)用戶(hù)，至關(guān)重要。

3、專(zhuān)業(yè)性。如果店主對(duì)所售的產(chǎn)品或相關(guān)領(lǐng)域足夠了解，能夠?yàn)橘I(mǎi)家提出專(zhuān)業(yè)性的指導(dǎo)意見(jiàn)，那買(mǎi)家心中的信任感會(huì)大大增加。

四、具體的方法

前面說(shuō)了這么多，基本上都是理論上的分析，下面和大家分享一下具體的方法�；�本上都是江禮坤親自實(shí)踐過(guò)的，效果都是相當(dāng)?shù)暮霉�：�?/P>

1、增加信譽(yù)值。如果大家在淘寶、拍拍、有啊等平臺(tái)開(kāi)設(shè)了網(wǎng)店的話(huà)，一定要盡可能的提高相關(guān)的信譽(yù)值。不過(guò)江禮坤不鼓勵(lì)大家刷信譽(yù)值，這里推薦一個(gè)比較良性的方法，賣(mài)一些低價(jià)的產(chǎn)品，比如說(shuō)Q幣，然后賠本賣(mài)，比如說(shuō)一筆交易賠一塊錢(qián)。通過(guò)這種方式建立起來(lái)的信譽(yù)值真實(shí)可信。

2、讓客戶(hù)留下意見(jiàn)。已購(gòu)物用戶(hù)的意見(jiàn)和感受，將對(duì)未購(gòu)物用戶(hù)產(chǎn)生巨大的影響，所以盡可能讓已經(jīng)交易完成的用戶(hù)留下正面的意見(jiàn)和感受吧�？梢允褂靡恍┘�勵(lì)手段：比如用返現(xiàn)金的形式，鼓勵(lì)他們?cè)谧约旱牟┛�、常去的論壇把心得體會(huì)寫(xiě)出來(lái)。這些文字不但會(huì)增加用戶(hù)對(duì)網(wǎng)店的信心，同時(shí)隨著時(shí)間的積累，也會(huì)形成口碑效應(yīng)。

3、建立QQ群。兩種思路：一種是建立與銷(xiāo)售商品有關(guān)的愛(ài)好型QQ群，另一種是建立網(wǎng)店的買(mǎi)家QQ群。但不管那種思路，目的都是一個(gè)：在用戶(hù)中建立信譽(yù)度，形成口碑。當(dāng)一個(gè)猶豫不決的買(mǎi)家看到一個(gè)群的人都在夸贊該網(wǎng)店時(shí)，絕對(duì)會(huì)打消心中的顧慮的。

4、合作推廣。比如與產(chǎn)品有關(guān)的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站合作。在這里告訴大家一個(gè)好消息，筆者所在的《電腦愛(ài)好者》雜志社將為有信譽(yù)和實(shí)力的網(wǎng)店免費(fèi)進(jìn)行宣傳和推廣，有興趣的朋友，可以聯(lián)系筆者，QQ：27342537（寫(xiě)明淘寶賣(mài)家，聊閑天、扯閑蛋的勿擾。）郵箱：60863#163.com（#換成@），名額有限，有意者從速哈。

5、軟文營(yíng)銷(xiāo)。也是兩種思路：一種是撰寫(xiě)產(chǎn)品使用方面的經(jīng)驗(yàn)心得文章，另一種是撰寫(xiě)產(chǎn)品選購(gòu)、防騙方面的技巧文章。具體怎么寫(xiě)就不多做探討了，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)兩個(gè)方面：第一是所寫(xiě)的內(nèi)容要實(shí)實(shí)在在對(duì)用戶(hù)有幫助，第二是要找準(zhǔn)發(fā)布渠道，發(fā)布的地點(diǎn)越多越好。[Page]

6、論壇營(yíng)銷(xiāo)。這里說(shuō)的論壇營(yíng)銷(xiāo)，絕對(duì)不是指用論壇群發(fā)軟件發(fā)垃圾貼。對(duì)于網(wǎng)店推廣來(lái)說(shuō)，這種方法是很愚蠢的。有幾個(gè)人會(huì)對(duì)群發(fā)軟件群發(fā)的廣告內(nèi)容產(chǎn)生信任感呢？相反，只會(huì)厭惡。這里說(shuō)的論壇營(yíng)銷(xiāo)，是指在目標(biāo)用戶(hù)集中的論壇，長(zhǎng)期與用戶(hù)互動(dòng)、幫助用戶(hù)解決問(wèn)題，在用戶(hù)中建立正面形象，繼而帶動(dòng)銷(xiāo)售的行為。

7、打造專(zhuān)家。大部分人面對(duì)一個(gè)不熟悉的領(lǐng)域時(shí)，都喜歡征求專(zhuān)家、達(dá)人的意見(jiàn)，所以增加店主本人的權(quán)威性很重要。打造專(zhuān)家的方法有很多，軟文營(yíng)銷(xiāo)是首選。在這里重點(diǎn)提示一下，成為專(zhuān)家的先決條件是要對(duì)相關(guān)領(lǐng)域足夠了解，否則可能會(huì)弄巧成拙。

8、建立網(wǎng)站。網(wǎng)店本身的內(nèi)容承載量有限，而且以網(wǎng)店的角度發(fā)表觀(guān)點(diǎn)，也很難得到用戶(hù)的認(rèn)同。所以對(duì)于有時(shí)間和條件的店主，以建立主題網(wǎng)站的形式去帶動(dòng)銷(xiāo)售是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。

9、售后服務(wù)。說(shuō)了這么多，這條關(guān)鍵。真誠(chéng)的服務(wù)好每一個(gè)顧客，才是建立品牌、形成口碑、增加銷(xiāo)售額的關(guān)鍵。這里重點(diǎn)提醒一下淘寶的賣(mài)家，當(dāng)用戶(hù)給了差評(píng)和負(fù)面評(píng)論時(shí)，一定要以平和的心態(tài)對(duì)待，積極溝通，解決問(wèn)題。即使在改變不了評(píng)論的情況下，也要實(shí)是求事、客觀(guān)的給予解釋?zhuān)�不要做出過(guò)激行為。像近淘寶因?yàn)樵u(píng)論的事，寄冥幣、寄大便、惡意公布買(mǎi)家信息、騷擾威脅買(mǎi)家等事件太多了，看的俺很是氣氛，也很是心痛。