（上海企業(yè)網站建設）網絡視頻已經成為席卷各大互聯(lián)網企業(yè)的必爭之地。自曹國偉高調地把視頻作為新浪的主營手段之后，網絡視頻順理成章地成為門戶網站的一塊金字招牌。從新浪的種種樂觀陳述來看，他們這一步先著確實走對了。

　　曾幾何時，打開電腦看視頻，成為網絡達人們的“線上必修課”，也是網友之間追逐、分享新事物的流行也便捷的手段。電影首映式、日全食全程直播、年度各領域風云人物評選盛典、明星新唱片發(fā)布會，以及各類風潮事件，如果別人都看過的你還一臉茫然地搖頭，那你就真的out了。影像帶給人們的視覺沖擊，遠遠超越了那些密密麻麻的文字和不得不隨著鼠標下拉條慢慢滾動的圖片。（上海網站建設）

　　哪里有觀眾，哪里就有精彩的表演，視頻平臺逐漸成為廣告主們競相上演品牌大片的熒幕。如何選擇具營銷價值的優(yōu)勢平臺、合適的視頻營銷方式，才能在激烈的廣告角逐中取得營銷勝利，圈定心目中的市場版圖，成為廣告主們值得再三思慮的問題。根據(jù)2009年DCCI推出的全新媒介營銷價值測評標準，評價營銷效果，不再以流量論英雄，而應以特定領域廣告主的精準營銷價值論高低。其中，“媒介品牌傳播能力指標”和“媒介受眾價值指標”是這一測評標準的兩類一級指標。而終他們選定的那一個視頻平臺，勢必在這兩個方面具備強大的優(yōu)勢，即“媒介受眾價值”較大，“媒介品牌傳播能力”較強。

　　在這兩個方面，門戶視頻平臺無疑具備領先優(yōu)勢。以新浪為例，利用本身具備的優(yōu)厚資源，應用戶需求而生，以豐富的呈現(xiàn)形式與內容資源，覆蓋高價值用戶。

　　門戶視頻營銷強勢崛起（上海做網站）

　　2009年初，來自美國多家知名互聯(lián)網研究機構的報告顯示，視頻廣告將成為今后網絡廣告市場增長的主要驅動力，全球每10美元的互聯(lián)網廣告投放中就有1美元分流給視頻廣告。后奧運會時代，視頻行業(yè)通過正版授權破除瓶頸，已經進入行業(yè)發(fā)展成熟期。巨大的利益市場和日趨成熟的視頻平臺，將為以新浪為代表的門戶視頻營銷的崛起提供契機。新浪的強勢加入，正是看到了其發(fā)展趨勢和背后巨大的商業(yè)價值。

　　現(xiàn)在廣告主越來越看重自身品牌與用戶間的互動，也更多地思考如何發(fā)揮網絡視頻的營銷優(yōu)勢。視頻營銷已經不是簡單地將電視廣告移植到網絡平臺，而是如何憑借網絡視頻影響力和多元互動性，以創(chuàng)新的網絡營銷方式深入消費群體，潛移默化地感染用戶。

　　新浪視頻在全球擁有數(shù)量眾多的忠實、活躍用戶。其中，不僅有觀看視頻的廣大用戶，還有參與視頻制作和上傳的拍客。這些用戶為新浪各熱點頻道貢獻了大量有價值的內容，并且積極參與各種視頻征集活動，與廣告主進行高效互動，還自發(fā)把視頻以“病毒”的形式傳播開來。無論從數(shù)量還是質量上來看，新浪的視頻用戶對廣告主都極具吸引力。

　　新浪旗下?lián)碛幸曨l新聞、新浪演播室、新浪電視、高清大片、播客分享等視頻欄目，每個欄目下又都有著詳盡的分類，通過新浪原創(chuàng)、網友原創(chuàng)、購買電影和電視劇資源、與電視臺結成戰(zhàn)略合作關系等渠道來展示各類視頻。

　　此外，若從廣告主的對口用戶來說，新浪還具有大量的用戶資源。新浪視頻用戶普遍具有層次高、學歷高、收入高的特點。從年齡上來看，新浪視頻用戶年齡組成在25-35歲的群體特征明顯，占據(jù)49%，幾近半數(shù)，表明新浪視頻用戶比較成熟。從學歷上來看，本科以上比例高達66%，大專以上達88%，普遍具有較高學歷。從工作性質來看，擁有固定工作的人群高達70%以上，學生群體比例為23%。工作人群中以企事業(yè)員工、專業(yè)技術人員為主體。從收入開看，個人月收入與總體網民及網絡視頻用戶平均水平對比，月收入2000元以上的用戶比例明顯，高達51%，超過半數(shù)。家庭月收入水平在5000元以上的家庭高達43%�？梢�，新浪視頻用戶具有很高的消費潛力，是IT、汽車、化妝品、快消品等多個行業(yè)的潛在消費群體。[Page]

　　新浪視頻：集中優(yōu)勢兵力，各個擊破（上海網站推廣）

　　現(xiàn)在，網絡視頻已經奠定了一定的用戶基礎，用戶瀏覽習慣已經基本穩(wěn)定。作為新浪互動產品中一個重要組成部分，視頻產品運用其個性化、差異化、社會化的用戶服務，極大地提升了用戶的粘性；另一方面，依托新浪獨一無二的媒體品牌價值、影響力和公信力，門戶視頻營銷優(yōu)勢顯而易見，這些優(yōu)勢都是企業(yè)在進行營銷計劃時重點考量的。

　　基于視頻分享平臺的營銷，我們需要從兩個維度去思考：第一個維度是縱深的，視頻內容已經進入了細分化階段，如何結合不同內容，找到適當?shù)臓I銷主題和合適的營銷方式；第二個維度是橫向的，在一個平臺上看到很多種類別的視頻內容，如何根據(jù)不同內容進行資源整合，并根據(jù)企業(yè)資源進行有力的搭配。

　　總結多年以來的實踐經驗，新浪發(fā)現(xiàn)，廣告主在解決品牌展現(xiàn)、互動體驗和與客戶深度溝通、內容傳播和口碑營銷等問題時，可選用新浪有針對性的視頻平臺和產品。新浪根據(jù)客戶的需求和創(chuàng)意的選擇，選擇有針對性的模塊進行標準廣告投放，并把欄目整體包裝起來進行綜合運用，讓不同的視頻欄目發(fā)揮自己特殊的作用，形成鏈條服務。面對各不相同的品牌投放需求，新浪集中起自己的優(yōu)勢兵力，各個擊破。

　　短時間大化曝光品牌，利用大事件、多創(chuàng)意讓視頻廣告更出眾。（企業(yè)網站建設）

　　對于大多數(shù)廣告主來說，品牌展示是基礎，也是為重要的一步。如果能讓消費者對品牌形成深刻而鮮明的印象，營銷就成功了一半。

　　大家應該都還記得2009年7月22日的新浪日全食全程直播，高同時在線人數(shù)達320萬，3個小時內累計觀看人數(shù)超3000萬，這兩項數(shù)字超過2008奧運時期網絡視頻直播創(chuàng)下的歷史紀錄。鑒于這樣巨大的網絡視頻影響力，2009年7月23-7月28日，睿翼以視頻15秒前插的廣告形式投放新浪日全食專題全流量。為了把視頻廣告做得更精致、更貼切，新浪還為睿翼設計了三個創(chuàng)意點：一是將車燈光暈類比日食光環(huán)，產生商品與事件的形象關聯(lián)。二是發(fā)出“坐睿翼車，去看日全食”的口號，將商品使用特性與事件有效關聯(lián)。三是發(fā)放15萬個全日食觀測鏡，直接吸引和促進用戶點擊廣告。

　　百年不遇的天體奇觀，也成就了車中新銳的營銷經典。本次投放以前插視頻呈現(xiàn)，將創(chuàng)意與事件完美結合，突出了廣告效果。廣告完整播放率89.88%，近90%的用戶完整觀看了睿翼廣告創(chuàng)意，廣告宣傳效果出眾。

　　推出一系列個性化定制服務，和用戶“親密接觸”。

　　營銷傳播行為的體驗化、價值化、互動化，對于強化消費者深度溝通至關重要。而由粗放傳播轉向集約化的精準傳播，是實效營銷的必然選擇。所以，與受眾互動和深度溝通是越來越多廣告主所要達到的營銷效果。

　　要達到這樣的效果，就要做到量體裁衣，新浪選擇了提供“個性化定制服務”的模式。憑借它的播客平臺、原創(chuàng)平臺、視頻平臺互動營銷模塊等資源，結合品牌特性和產品特性，依據(jù)客戶需求進行個性化定制服務。如為產品定制主題活動，通過用戶參與來進行品牌推廣；定制涵蓋各個行業(yè)的視頻節(jié)目，軟性植入品牌及產品內涵；定制企業(yè)專屬播客，展現(xiàn)企業(yè)魅力，上傳品牌發(fā)展及新產品上市的視頻；定制產品創(chuàng)意播客，將產品品牌要傳達的信息植入到一段趣味的播客里，利用網絡的傳播速度引發(fā)受眾的關注及傳遞；提供各類活動和欄目贊助的機會，植入企業(yè)產品特性，推廣企業(yè)品牌；針對客戶的不同需求，炒作相關品牌理念、營銷事件、新品概念等，將事件推向高潮�；蚺浜闲庐a品上市采用互動活動視頻進行話題炒作，化文字炒作為視頻炒作，聲像具備；以及利用全國各地上千人的拍客資源、活躍的導演和機構資源、各界經營和網絡名人資源等商業(yè)化資源，為企業(yè)活動提供支持。

　　新浪和百事合作的“成為明日天團，表達新世代的聲音——百事群音”活動取得巨大成功，影響力空前�？煽诳蓸返摹耙�爽由自已”、曼妥斯“真的很曼妥斯”、MOTO ROKR星天地及MOTO新攝會等活動都收到了非常好的效果，去年又為王老吉定制了2009年10月到2010年3月的“先聲奪金唱響亞運歌手挑戰(zhàn)賽”，吸引了無數(shù)年輕人關注的目光，相信也會延續(xù)百事可樂的輝煌戰(zhàn)績。[Page]

　　用內容傳播打造口碑影響力，讓品牌美譽口口相傳。

　　每個人可能都有這樣的經歷，不經意間看到一段影像，不論是被音樂、畫面，還是旁白所吸引，總是能從其中看到自己的影子，有久違的感動在心中蔓延開來。這種情感是需要分享的，而網絡又是一個如此貼心的渠道，從一個網友到另一個網友，從一個網站到另一個網站，傳播快速而感染力極強。在觀看視頻的網友中引起強烈的共鳴，形成一個聚合力極強的圈子，他們圍繞視頻內容和視頻所要傳達的理念進行討論，又利用快速復制等形式傳向更多的數(shù)以千計、數(shù)以百萬計的受眾。隨著認同視頻理念人數(shù)的增多，這種病毒式營銷就轉變?yōu)榭诒疇I銷，可能營造出一個目標消費群體，激發(fā)一些潛在購買群體產生新的消費需求。

　　新浪可在新浪播客平臺為客戶制作Viral Video視頻種子，在不同欄目進行傳播，同時可將內容輸出到電視。在可口可樂公益短片《樂在中國》的投放上，新浪視頻、新浪博客、新浪論壇、新浪公益等頻道同時投放，通過網絡、電視等跨界傳播，突破時空局限，達到更大范圍、更深層次的傳遞，大化實現(xiàn)內容傳播，擴大影響力。通過新浪視頻的廣泛傳播，可口可樂的公益短片在網友當中病毒式傳播，使可口可樂“積極樂觀，美好生活”的理念和倡導更加健康、樂觀的生活態(tài)度得到廣泛傳播，為可口可樂公司樹立了良好的企業(yè)形象。

　　在品牌的互動營銷過程中，期待新浪視頻能帶給我們更多的驚喜。（上海網絡優(yōu)化）