四、企業(yè)如何在實際工作中實施品牌戰(zhàn)略及其對策

　　1、樹立強烈的品牌經營和戰(zhàn)略觀念

　　企業(yè)有無樹立爭創(chuàng)馳名商標的戰(zhàn)略思想,關系到企業(yè)的命運,尤其是在我國恢復“關貿總協(xié)定”締約國地位后,“洋貨”不斷涌入我國市場,企業(yè)如仍因循守舊,缺乏爭創(chuàng)名牌的戰(zhàn)略思想,就容易被激烈的市場競爭浪潮所吞沒。

　　2、選準市場定位,確定戰(zhàn)略品牌（上海企業(yè)網站建設）

　　選擇商標要注重顯著性、獨創(chuàng)性,并重視開發(fā)商標文化的經濟價值。商業(yè)企業(yè)通常經營的商品種類,少則成百上千,多則成千上萬。實施品牌戰(zhàn)略沒有必要、也不可能去發(fā)展這么多的品牌商品,而是應經過市場調查,從本企業(yè)的實際出發(fā),開發(fā)一兩個品牌(通常一個品牌也就夠了)。目前消費品越來越趨于同質化的情況下,企業(yè)品牌開發(fā)的重點要體現(xiàn)出異質性——跟著市場走,甚至引導市場走。著名品牌正是開發(fā)到了同類別產品中的異質性才獲得成功的。

　　3、確立營銷范圍,企業(yè)應根據(jù)自己的資源決定其戰(zhàn)略資金投入,切不可以朝四面八方進軍（上海網站建設）

　　品牌的投資非常龐大,想短期內通過品牌投入謀求長久的品牌效應是不現(xiàn)實的,而企業(yè)資金預算往往是相對不足的。因此,如果企業(yè)在品牌投入方面的資金預算不太充裕,那么重新創(chuàng)立一個品牌就會顯得比較勉強。企業(yè)可以通過多方位來籌措品牌推廣中的資金不足問題,例如兼并、收購、轉讓、特許經營、有償使用等方式嫁接和引進國際國內現(xiàn)成的品牌。創(chuàng)立品牌是品牌發(fā)展的初級階段,經營品牌則是品牌發(fā)展的高級階段。

　　4、利用現(xiàn)代的互連網信息產業(yè)資源,多方位地實行品牌推廣和經營組合（上海做網站）

　　品牌一經開發(fā),就要以快的速度上網。因為現(xiàn)在是信息時代,通過高速信息公路,可以實現(xiàn)快的組合經營。其一,新開發(fā)的品牌迅速上網,不僅可以迅速進入新品推進的導入期,推廣營銷、拓展市場,還可大量節(jié)約必要的廣告宣傳投入,這種投入是開發(fā)任何一個新品所必需的,而且是巨大的。其二,新品信息上網,能以廣闊的視野在全球導求貿易伙伴。其三,隨著信息網的普及,網上購物將成為銷售的佳渠道,而這又成為組合營銷直接的組成部分。所以,實施品牌戰(zhàn)略,不可不運用信息網。

　　5、實行規(guī)模化、集約化、標準化經營管理（上海網站推廣）

　　品牌戰(zhàn)略的本身就是一種規(guī)�；�、集約化經營。一是要使開發(fā)的品牌進一步延伸和擴大,在實施品牌戰(zhàn)略中要實施規(guī)�；�、集約化經營。事實上,當新開發(fā)的品牌進入導入期的時候,即可推進到連鎖經營,而不管這種連鎖是企業(yè)自身的連鎖,還是加盟的連鎖,都可以推進。二是依靠大集團推進新開發(fā)的品牌。三是商業(yè)企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略,可以通過定牌生產、監(jiān)制生產等形式在新品牌的生產制造上形成規(guī)�；�、集約化生產經營。隨著技術力量的不斷增強,全球工業(yè)正在向標準化進展。目前,中國品牌普通存在管理技術和管理系統(tǒng)落后的現(xiàn)象,沒有意識到數(shù)據(jù)化管理的重要性;再者就是人力資本的嚴重不足,具有國際化標準的人才嚴重缺乏,以及在商業(yè)信譽上也缺乏一個通用的標準。中國企業(yè)文化和經營管理、運營方面的概念,應該與市場經濟通行的理念和哲學相對應,中國品牌可以說在技術、項目、貿易合作的障礙便可得到有效排除。凡此種種,都是我國企業(yè)達到國際化急待突破的問題點。

　　6、營造良好的企業(yè)文化氛圍和開發(fā)環(huán)境（企業(yè)網站建設）

　　商業(yè)企業(yè)實施和推進品牌戰(zhàn)略不是輕而易舉的事。企業(yè)內部的文化建議對鼓舞員工、穩(wěn)定人才、引進人才都是非常重要的因素之一。在創(chuàng)建品牌戰(zhàn)略的時候,對于企業(yè)文化的建議就顯得更加重要。應把這一決策貫徹到全體員工中去,發(fā)動群眾參與企業(yè)精神和文化的塑建,除了企業(yè)的內部環(huán)境之外,還要有一個優(yōu)良的外部環(huán)境。特別是在我國這樣剛剛走向市場經濟的條件下,過早地失去政府行為是不行的。首先商業(yè)企業(yè)實施和推進品牌戰(zhàn)略要爭取到政府的政策扶持。其次是爭取到一個好的市場環(huán)境。通過政府有關部門的協(xié)調,打破目前尚存在的地方保守、壟斷、割據(jù)等“圍墻”。后是尋求法律保護神。品牌開發(fā),是一個實實在在的知識產權,是知識經濟。知識經濟離開了法律的保護,不是夭折,就是會流失。所以,依靠政府的支持,營造一個知識產權的法律保護環(huán)境,將是實施品牌戰(zhàn)略的一個十分重要的工作。[Page]（上海網絡優(yōu)化）